산업통상자원부는 13일 관계부처·지자체·수출유관기관 등이 참석한 가운데, 최우석 무역투자실장 주재로 '2024년 해외마케팅 정책협의회'를 개최하고 해외전시회 지원계획을 논의했다.

최근 해외전시회 개최가 코로나19 이전 수준으로 회복하면서 그간 수출마케팅 기회가 부족했던 중소·중견기업들의 해외전시회 참가 수요가 증가할 것으로 예상된 데 따른 것이다.

우선, 부처 및 지자체의 해외전시회 참가 지원을 지난해 7천182개 사(예산 785억 원)에서 올해 7천740개 사(예산 871억 원)로 대폭 확대한다는 생각이다. 특히 올해에는 동남아 시장의 ‘한류’를 활용한 식품·뷰티 등 소비재 품목과 유럽 시장의 디지털전환(DX)·탄소중립 수요에 대응한 기계·전기전자 품목 등과 관련된 해외전시회를 집중 지원할 계획이다.

해외전시회 참가기업들이 '코리아 프리미엄' 마케팅을 활용해 수출 성과를 높일 수 있도록 CES·MWC 등 해외 유명전시회에 통합한국관을 지난해 135개에서 올해 150개로 확대한다. 바이어 발굴, 전시회 연계 컨퍼런스·상담회 개최 등 현장 마케팅 지원을 통해 통합한국관 참여기업의 성과를 높이기 위한 조치로 풀이된다.

한류의 산업적 영향력을 활용한 한류박람회 개최를 지난해 2회에서 올해는 3회로 확대해 도쿄·파리·자카르타에서 개최할 예정이며, K-POP 콘서트, 팬 사인회와 같은 문화 프로그램을 우수상품전과 연계하는 등 관계부처 협업을 강화하기로 했다. 식품·보건·정보통신기술(ICT) 등 수출 유망품목의 주요 전시회에 참여기업 모집, 바이어 유치, 홍보 등에서 관계 기관 협력을 한층 강화한다.

'글로벌전시포털(GEP)'을 중심으로 기관별 해외전시회 포털과의 연계를 강화해 관심있는 기업들에게 신속하게 맞춤형으로 통합 제공키로 했다. 아울러 전 세계 129개 무역관을 통해 해외전시회 참가기업의 수요를 받아 해외전시회 정보 및 참관기 등도 상세 제공한다.

한편, 이날 협의회에서는 해외전시회 통합한국관의 이미지로 사용할 BI(Brand Identity)의 디자인 개선안을 공개했다. 정부는 지난해 하반기부터 BI의 활용성과 영상 등 매체 적응력을 높이기 위해 BI 디자인 개선작업을 진행했고, 올해 하반기부터 통합 한국관에 본격적으로 활용할 방침이다.

해외마케팅 정책협의회를 주재한 최우석 무역투자실장은 “해외전시회는 중소·중견기업들이 가장 선호하는 해외마케팅 수단으로, 해외전시회 참가기업들의 성과를 높이기 위해 관계기관간 협력이 매우 중요하다"며 “올해 통합한국관 구축 확대, K-POP 공연과 연계한 한류박람회 개최 등으로 역대 최대 수준인 수출 7천억 불 달성을 위해 모든 부처, 지자체, 수출 유관기관이 협업해 해외마케팅을 총력 지원해 줄 것”을 당부했다.