[마케팅 브리프 | 2026년 11월 11일] 인플루언서 광고, 보는 사람은 많아도 믿는 사람은 적다…AI 광고 운영·제작 도구 잇따라

소셜미디어 이용자 대다수가 인플루언서 광고를 보지만 이를 신뢰하는 비율은 20%에 못 미친다는 조사 결과가 나왔다. 광고 플랫폼들은 생성형 AI와 연동한 광고 관리·제작 기능을 늘리고 있다. 당근은 외부 AI 서비스와 광고 계정을 연결했고, 구글은 새 영상 생성 모델을 광고 도구에 적용하기 시작했다. 생성형 AI 답변 안에서 브랜드 노출을 늘리려는 기업이 많아지는 가운데, 유통 플랫폼들은 AI 쇼핑 에이전트의 접근을 허용할지를 두고 서로 다른 선택을 하고 있다.


1. 인플루언서 광고 보는 사람 80% 넘지만…신뢰는 17%
픽플리가 지난 8일 공개한 ‘2026 유튜버·인플루언서 광고 신뢰 리포트’는 PPL·숏폼·협찬 리뷰 등 모든 광고 유형에서 시청 경험이 80%를 넘었다고 밝혔다. 그러나 5점 척도에서 4점이나 5점을 줘 광고를 신뢰한다고 답한 비율은 17.0%였고, 광고를 보고 ‘자주’ 구매한다는 응답은 4.2%였다. 유료광고 표기를 보는 시각에 따라서도 구매 경험에 차이가 났다. 표기를 솔직한 공개로 받아들인 응답자의 74.1%, 광고라서 걸러 본다는 응답자의 47.4%가 구매 경험이 있다고 답했다. 조사는 이달 전국 만 20~59세 소셜미디어 이용자 1000명을 대상으로 온라인으로 진행됐다.

2. 당근, 외부 AI로 광고 조회·등록까지 가능하게
당근은 지난 9월부터 챗GPT와 클로드에서 광고 계정을 연결하는 ‘광고 MCP’를 제공하고 있다. 당근 발표에 따르면 광고주는 별도 API 키 없이 MCP 서버 주소를 AI에 등록하고 당근비즈니스 계정으로 인증한 뒤, 질문만으로 잔액과 집행 현황, 기간별 성과를 확인할 수 있다. 한국경제는 당근이 10월에 광고 오픈API 베타도 열어 외부 관리 도구에서 캠페인과 소재를 등록·수정하고 구매·장바구니 전환 데이터를 보낼 수 있게 했다고 전했다. 당근은 MCP에도 광고 생성·수정 기능을 단계적으로 추가할 계획이다.

3. 구글 ‘제미나이 옴니 1.2 플래시’, 영상 길이 15초로…API 가격 30% 인하
구글은 5일(현지시간) 영상 생성 모델 ‘제미나이 옴니 1.2 플래시’를 정식 출시하면서 한 번에 만들 수 있는 영상 길이 상한을 10초에서 15초로 늘렸다. 720p 영상의 API 요금은 초당 0.07달러로, 이전 모델인 옴니 1.1보다 30% 낮아졌다. 구글은 개발자용 제미나이 API와 구글 AI 스튜디오, 기업용 구글 클라우드에 이어 플로우, 구글 비즈, 구글 애즈에 이 모델을 순차 적용하고 있다. 제미나이 앱의 15초 영상 생성은 AI 울트라 구독자에게 먼저 제공된다.

4. 생성형 AI 답변 속 브랜드 노출 노린 GEO 도입 늘어
생성형 AI가 내놓는 답변에 자사 브랜드가 언급되도록 콘텐츠를 손보는 생성형 엔진 최적화(GEO)를 도입하는 기업이 늘고 있다. 한국경제가 소개한 마케팅업체 그래파이트의 분석에 따르면, 웹사이트 제작 플랫폼 웹플로는 콘텐츠를 보강한 뒤 조사 대상 AI 답변에서 브랜드가 언급되는 비중이 33%에서 64%로 올랐다. 국내 업체 플러스제로는 알뜰폰 판매사에 GEO를 6개월간 적용한 결과, 주요 생성형 AI 서비스에서 고객사를 추천 대상으로 언급한 비율이 30% 이상 늘었다고 밝혔다. 같은 보도에 따르면 구글은 AI 검색에도 기존 검색 최적화 원칙이 그대로 적용되며, AI 전용 파일을 따로 만들 필요는 없다고 안내했다.

5. 메타 쇼핑 에이전트 ‘뮤즈’ 놓고 아마존은 차단, 월마트·쇼피파이는 제휴
메타가 9월 선보인 개인용 AI 에이전트 ‘뮤즈’는 상품 비교부터 구매까지 이용자 대신 처리한다. 이데일리가 인용한 월스트리트저널 보도에 따르면 메타는 출시 약 6주 만에 미국과 캐나다에서 1000만 명 넘게 뮤즈를 설정했다고 밝혔다. 아마존은 출시 직후 자사 쇼핑몰에서 뮤즈의 쇼핑 활동을 막았지만, 월마트와 쇼피파이는 메타와 제휴를 맺었다. 연합뉴스가 전한 블룸버그 보도에 따르면 아마존은 외부 쇼핑 자동화 도구를 금지하는 자사 원칙을 차단 근거로 들었다.

6. LG전자, 1자 데이터 활용 캠페인으로 구글 애즈 어워즈 2개 부문 수상
LG전자는 구글이 주최한 ‘2026 구글 애즈 임팩트 어워즈’ 광고주 부문에서 AI 엑설런스상과 미디어 성과상을 받았다고 6일 밝혔다. 회사 설명에 따르면 LG전자는 자체 보유 고객 데이터로 가전 품목별 타깃 실험을 진행하고 구글의 스마트 자동입찰을 결합해 실험군 전체에서 광고비 대비 매출액(ROAS) 1190% 이상을 기록했다. 캠페인 기간 식기세척기 매출은 82% 늘었다. 미디어 성과상을 받은 로봇청소기 ‘로니’ 캠페인에서는 유튜브 영상광고를 집행한 뒤 ‘히든 스테이션’ 검색량이 캠페인 직전보다 208% 증가했다.