포스트코로나 소비트렌드 주요 키워드는 ‘5F’

한국무역협회 상하이지부가 발표한 ‘코로나19 이후 중국 소비 관련 5가지 키워드’ 보고서를 보면, 코로나19 이후 중국 소비시장의 주요 키워드는 ‘재미(Fun)’, ‘건강(Fitness)’, ‘가족(Family)’, ‘경제적 안정(economic Freedom)’, ‘신뢰(Faith)’ 등 ‘5에프(F)’가 될 것으로 전망했다.

중국 설문조사기관 이지트래킹과 왕이딩웨이가 중국인 1만 명을 대상으로 실시한 설문조사를 분석한 자료에 따르면 코로나19 확산 기간 중 중국인들은 ‘긴장감’(29.7%), ‘공포감’(16.1%)보다 ‘무료함’(38.6%)을 더 크게 느낀 것으로 나타났다. 사태 진정 후 가장 하고 싶은 활동으로 ‘맛집 탐방’(3위), ‘여행’(5위), ‘쇼핑’(6위) 등을 꼽아 즐거움과 재미를 추구하는 소비가 코로나19 이후에도 지속될 것으로 내다봤다.

코로나19 이전보다 지출을 늘릴 품목과 서비스로는 위생 방역용품 및 의약품, 의료 및 건강보험 가입, 헬스장 이용 등을 꼽았다. 보고서는 이와 관련해 어린이와 노인 등을 대상으로 한 면역력 증강 제품이 인기를 끌 것으로 예상했다.

가족 중심적 소비와 금융 투자 등도 늘어날 것으로 전망했다. ‘자가격리 기간 중 가족의 중요성을 느끼고 가족과의 시간을 늘리겠다’는 중국인이 42.8%였고 회사의 강제 휴업과 폐업, 갑작스러운 수입 중단 등을 겪으면서 ‘금융 투자 및 부동산 거래 등을 통해 월급 이외의 수입원을 다양화하겠다’는 응답도 40.9%나 됐다.

코로나19 확산 기간 중 중국 내 가짜 의료용품, 가짜뉴스 등이 기승을 부리면서신뢰할 수 있는 정보에 대한 수요가 증가했다. 중국인들은 언론사 공식 어플리케이션, 위챗 공식 계정, TV 등의 신뢰도를 높게 평가했다.

무협 상하이지부 박진우 과장은 “코로나19 이후 캠핑용품, 가정용 게임기, 건강보조식품 등이 유망할 것으로 보이며 가족 건강보험, 건강검진, 온라인 진료 등의 서비스 수요도 늘어날 것”이라며 “팬데믹을 계기로 온라인 소비가 중국 소비문화의 한 축으로 확고히 자리 잡았지만 억눌렸던 소비 욕구가 표출되고 있는 만큼 오프라인 소비 회복에도 대비해야 한다”고 조언했다.

한편, 중국 국가통계국은 중국의 소비재 판매는 2019년 한해 약 8%대의 빠른 증가세를 보였으나 코로나19의 여파로 2020년 1~2월 소비재 판매증가율은 전년 동기 대비 20.5% 감소했다고 발표했다.