중국산 스마트워치 OLED 출하 점유율, 올 상반기 60% 상회

코로나 19 이후 음성 통화, 건강 체크, 스포츠 및 활동 추적, GPS, 통신 및 개인 데이터 모니터링 등의 기능을 갖춘 스마트워치가 더욱 주목받고 있다. 전세계 스마트워치 디스플레이 출하량은 2022년 2억 5천 900만 대에서 2023년 3억 5천 100만 대로 증가했다.

옴디아(Omdia)는 올해 스마트워치 디스플레이 출하량이 3억 5천900만 대로 TFT LCD가 63%, OLED가 37%를 각각 차지할 것으로 예측하고 있다.

스마트워치 OLED는 우수한 시인성과 높은 명암비, 얇고 가벼운 폼팩터, 낮은 소비전력 등으로 중고가 시장을 대표하는 제품이다. 중국 OLED 제조사들은 스마트워치 OLED 시장에 집중해 왔으며 고객층을 확대하는 동시에 제조 능력을 제고하고 있다.

옴디아에서 발행하는 중소형 디스플레이 마켓 트래커에 따르면 LG디스플레이는 주로 애플워치에 공급하며 스마트워치 OLED 시장을 주도하고 있는 반면, 중국 OLED 제조사들은 2023년부터 시장 점유율을 높여가고 있다. 2024년 상반기 LG디스플레이, 에버디스플레이(EDO), 톈마 (Tianma) 3 사의 총 출하량 점유율은 53%, 중국 OLED 제조사들은 64%를 점유할 것으로 예상된다.

LG디스플레이와 재팬 디스플레이는 애플워치에 LTPO 백플레인을 장착한 최고급 플렉시블 OLED 패널을 공급하고, 삼성디스플레이는 삼성 갤럭시워치에 OLED를 공급하고 있다. 하지만 에버디스플레이 (Ever Display), 톈마 (Tianma), 비전옥스 (Visionox), BOE, 트룰리 (Truly)와 같은 중국 OLED 제조사들은 핏비트 (Fitbit), 가민 (GARMIN), BBK, 아너 (Honor), 오포 (Oppo), 샤오미 (Xiomi), 구글 (Google)과 같은 스마트워치 기기 브랜드의 성공적 디자인에 힘입어 OLED 패널 출하량을 확대하고 있다. 한편, 비 브랜드 화이트박스 스마트워치의 OLED 패널 채택이 증가하고 있다.


옴디아 디스플레이 프랙티스 수석 연구 디렉터 데이비드 시에(David Hsieh)는 발표자료에서 'BOE와 같은 중국 TFT LCD 제조사들은 광범위한 자원과 성공적 디자인 덕분에 스마트워치 TFT LCD 부문을 지배해 왔다'고 말했다.

David Hsieh는 이어 '중국 OLED 제조사들은 스마트워치 OLED 시장에서 그들의 존재감을 확립하고 있다. OLED는 스마트워치 전력 효율성을 높이기 위해 AI 기능이 적용되면서 스마트워치 공급망에서 핵심 역할을 할 것'이라고 예상했다.

이는 글로벌 스마트워치 브랜드들 중 일부가 높은 가격과 생산 문제로 인해 마이크로 LED 디스플레이 채택을 보류하고 있기 때문이다.

그는 '스마트워치 OLED 제조사들이 전력 소비를 더욱 줄이고 시인성을 높이며 내구성을 향상시키기 위해 자신들의 기술 로드맵을 지속적으로 업데이트하는 것을 보고 있다'면서 ' 중국 OLED 제조사들은 이러한 첨단 사양 로드맵의 개발에서 점점 더 중요해지고 있다'라고 설명했다.